广告系列设置
来容纳所有竞争对手的定位，然后将每个竞争对手拆分到各自的广告组。如果您的某些竞争对手规模比其他竞争对手大得多，并且搜索量也大得多，那么这些品牌很可能会消耗掉大量的每日预算，因此可以考虑将它们拆分到各自的广告系列中，并分别分配预算。
匹配类型
如今，随着谷歌越来越多地消除细微的差异，关于匹配类型及其用途的讨论也越来越多。但在我们的竞争对手竞价活动中，我们只需要考虑两种匹配类型。
词组匹配： 用于挖掘新的长尾关键词；
精确匹配： 用于直接的竞争对手竞价。
竞价策略
说到针对竞争对手的竞价策略，有几种不同的选择，哪种最适合取决于您分配给竞争对手定位的预算范围。
如果您足够幸运，拥有无限的竞争对 电话号码 手竞价预算，并且有明确证据表明您正在创造可观的销售额或潜在客户，那么您可以更积极地定位竞争对手。通过使用“最大化转化次数”（或“转化量”），您实际上是在告诉 Google 在每日预算范围内尽可能多地获取销售额/潜在客户——您还可以选择为此设置目标每次转化费用 (CPA) 或广告支出回报率 (ROAS)，以控制效率。
如果您对竞争对手定位特别感兴趣，可以使用“目标展示份额”进行一些实验，可能会发现一些非常有趣的结果。“目标展示份额”的功能正如其名称所示，但其主要关键在于您可以针对所选的展示份额定位到页面上的特定位置。如果您只是希望在用户搜索类似公司时您的品牌名称能够出现在搜索结果中，而不是追求绝对的页面顶部，那么请选择尽可能高的展示份额，让您的广告出现在页面顶部，也就是排名前 3-4 位的结果中。
需要注意什么
在广告系列投放期间，大部分优化工作都以查看搜索词报告和向词组匹配潜在客户开发广告系列添加否定关键词的形式进行。精确匹配广告系 您可以找到更合适的春节礼物 列允许出现一些拼写错误和变体，但应该不会出现任何意外情况。密切关注词组匹配广告系列的效果，如果展示次数/点击次数较高但转化次数较低或为零，请考虑将关键词添加为否定关键词。
当然，广告系列投放期间最后也是最重要的一点是您实际产生的潜在客户或销售额。如果您投放的是电商广告系列，您可以轻松查看单次销售成本、ROAS 和 ROI，以确保盈利。在潜在客户开发过程中，有时很难将价值追溯到最初填写的潜在客户表单。请务必关注 MQL（市场合格潜在客户）到 SQL（销售合格潜在客户）的转化率，或者更好的是，MQL 到客户的转化率。
结论
选择与竞争对手的品牌竞价通常只有一个好处：如果你的品牌规模较小，那么你很可能选择与竞争对手竞价，吸引一些廉价流量，而且几乎没有任何损失。
如果你的品牌规模较大，或者正在考 购买线索 虑与规模与你旗鼓相当的品牌竞争，那么这可能是一场代价高昂的游戏，而且并不总是