使用 Google Ads 进行 B2B 广告宣传意味着征服Google 搜索引擎结果中的顶级位置。如果您是一家 B2B 公司，那么在 Google Ads 上投放广告可以成为推广您的品牌、产品或服务的有效方式。
您可能已经注意到，在 Google 顶部位置旁边有“广告”一词。表明这些是付费广告。 Google 为广告商提供了一个平台，用于创建广告并将其显示在搜索结果以及构成 Google 广告网络的所有数字电话号码列表 网站上。但是 Google Ads 是如何运作的呢？
在本文中，我们将从 Google Ads 为企业带来的好处开始，探讨如何使用 Google Ads 进行 B2B 广告。
为什么要在 Google Ads 上投放 B2B 广告
Google Ads 是B2B 营销活动取得成功的非常有效的工具。下面我们列出了在这个平台上为公司做广告能够成为成功举措的主要原因：
- 提供最大的广告投放覆盖范围
- 它比免费广告起效更快
- 仅向目标人群展示广告
- 创造快速的客户增长机会
- 通过活动控制实现投资回报率最大化
- 提高品牌、产品或服务的知名度
也许您已经在考虑，您的中小型企业无法处 户能够集中注意力于网站的 理大预算的付费 B2B 广告。但要知道，Google Ads 也适合预算有限的中小企业。
什么是 Google Ads？
Google Ads是一个基于付费广告的广告平台（Ads是英文advertising的缩写） 。此工具可让您在搜索引擎和 Google 合作伙伴网站上规划广告活动。
当用户进行在线搜索时，结果会根据各种因素组织出现在页面上。结果页面称为 SERP（搜索引擎结果页面），以块的形式显示。顶部是付费的 Google Ads 广告，其后是自然回应。后者是免费的， 它们不依赖于 Google 广告，而是根据其与用户搜索意图的对应程度由算法进行评估。
Google Ads 上的广告如何运作？
我们说过 Google Ads 是一个付费平台，因此，要在 Google Ads 上做 B2B 广告，就必须了解Google 上的赞助是如何运作的。
下面我们列出了描述Google Ads 如何运作的主要因素：
- 每次点击付费（PPC）
- 广告拍卖
- 广告选择
现在我们按照顺序来分析一下。
什么是按点击付费？这意味着只有当有人点击他们的广告时，广告商才需要付费。按点击付费是按每次点击收取的单位费用，其金额取决于您的广告排名。现在我们来讨论第二个因素。
Google Ads 使用闪电般的广告竞价来确定针对用户输入的每个搜索词显示哪个广告。事实上，广告可以竞争同一个关键词，或者同一个搜索意图。为了确定在哪个位置展示哪个广告，Google Ads 会选择广告，然后为每个广告建立排名。
广告选择基于多种因素，包括：决定广告质量得分的广告相关性、广告商对关键词的出价、拍卖的竞争力以及用户的搜索环境等等。基于所有这些变量，广告排名不是固定的，而是在每次广告被 电话线索 认为适合发布时都会发生变化。
现在让我们了解什么是 Google Ads 广告系列以及它们如何运作。
什么是 Google Ads 广告系列？
Google Ads 广告系列是一组具有一些共同因素（例如位置定位、关键字、预算、出价）的广告。您的 Google Ads 帐户可以管理多个广告系列，每个广告系列可以有一个或多个广告组，通常分为产品或服务类别。