这是一个非常简单的做法，但可能带来巨大的利弊——其核心理念是使用与竞争对手品牌名称完全匹配的搜索广告——例如，阿迪达斯竞标耐克品牌，并使其出现在搜索结果的顶部。
您可能希望竞标竞争对手的品牌名称的原因有几个：
为了获得市场份额
如果您是一家刚刚进入市场的初创公司，您的客户还不了解您——他们不会搜索您公司或产品的名称。然而，您知道，很多人会搜索 WhatsApp 主管 公司 A、B 和 C——也就是您的主要竞争对手。这些人正是您的理想客户和受众，所以何不在广告组中引入一些竞争对手的品牌名称，看看能否抢占一些至关重要的市场份额呢？
利用竞争对手关闭业务
如果您的某个竞争对手因故停止运营，很多人会搜索他们的品牌，随后很快需要新的供应商！这实际上是竞争对手竞价的绝佳用途，因为几乎没有什么不利因素。由于竞争对手不再竞价，成本可能会很低（除非其他品牌也有同样的想法！），这意味着无需投入大量资金，每次获取成本也很低。这不太可能是一个长期策略，因为随着客户意 这份礼物将帮助老板保持日 识到
作为报复
当然，我们绝对不会建议这样做，但我们经常看到这种情况：一个品牌竞标另一个品牌的品牌名称可能会引发报复性竞价，很快就会演变成一场战争。这是一种极其容易的方式，让你在高昂的每次点击费用 (CPC) 上投入大量资金，却只获得少量的潜在客户，最终获得糟糕的整体业绩。如果竞标你品牌名称的竞争对手规模与你相仿或更小，那么你很可能不值得卷入这样的战争——你很可能会陷入不断上涨的每次点击费用 (CPC) 和每次转化费用 (CPA) 的困境，最终无法盈利。
如何开始
入门很简单，只需进入您的 Google Ads 帐户并创建一个新的搜索广告系列即可 – 最好不要包括搜索合作伙伴，这样我们就可以限 购买线索 制出价范围。