博亚尔斯基说: “报告首先要明确关键发现,数据点和”给每个章节一个主题,并从基准开始组织数据,然后了解人们如何克服挑战、解决方案是什么,以及他们如何展望未来并为未来做好准备.”
如何在深入探讨之前展示报告中的关键发现的示例
7. 一次只关注一个问题
在内容上投入大量资源可能会诱使您同时解决多个问题。抵制这种冲动.
狭窄的焦点可以使您的内容更加清晰，使您的受众更容易消化核心信息并采取行动。将基于调查的内容视为主题集群。每篇文章都深入探讨了核心问题的不同方面，从而带来更深入的理解。
例如，当 Algolia发布其 2023 年电子商务网站搜索趋势报告时，其调查中的每个问题都围绕网站搜索产品展开。这种一致性不仅帮助观众更好地理解主题，还展示了 Algolia 自己的站点搜索产品。紧扣主题，Algolia 发表了一份令人难忘且切实可行的报告。
8. 根据报告结果创建故事追踪器
在CMI 的一篇文章中，Linn 建议使用故事追踪器来分类和组织研究中产生的潜在内容想法。一旦您的研究完成，每个数据点、见解和潜在叙述都可以成为宝贵的内容资产。您有两个选择：根据您的结果考虑新的主题或角度，或者使用您的最新见解刷新现有内容。
这种方法可以刷新您现有的内容，并为围绕您的报告开展的整个活动奠定坚实的基础。
Airtable 中内置的想法跟踪器模板，用于集思广益，为您的报告寻找主题和内容角度。来源
9. 寻找多种创建报告的方法。
您并不总是需要与第三方提供商合作来发布独特的内容。利用内部数据或使用低提升方法来收集数据。
一些选项包括：
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使用应用内产品数据来了解客户如何使用您的产品。
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与你的听众进行高质量的采访。
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对历史数据进行比较分析。
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使用简短的调查来询问有关感兴趣的狭窄主题的尖锐问题。
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分析来自第三方来源的数据。
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使用内部市场或受众研究文件来查找有趣的数据点。
例如，CXD Studio 的 Boyarsky 团队帮 手机数据 助在线食品配送平台 Doordash开展年度DoorDash 餐厅在线订餐趋势报告。他们使用过去的报告和最近的调查数据来比较和强调主要趋势。
2021年和2022年的用户数据显示，6%的读者在阅 宠物市场利润丰厚且不断增 读该报告后加入了该平台。这意味着一份报告就带来了 1,500 名新用户。
10. 为您的项目聘请专门的数据分析师。
基于研究的内容计划的优劣取决于从数据中获得的见解。虽然收集数据是第一步，但真正的魔力在于将数据解释并转化为可操作的见解。
您需要有人来收集、组织和分析数据。 Sarkin 建议聘请一位具有强大商业理解力的数据分析师：
“许多公司都有一个支持不同业务功能的通用分析团队或部门，所以他们不知道这些功能是什么，”萨金说。“但如果你有一个专门的营销分析师或营 购买线索 销分析团队，你可以向他们介绍他们正在分析的数据。”
这种方法使分析师能够创建包含公司叙述的报告。此外，通过展示结果，分析师可以更轻松地培训内部团队成员。
11.协调分发以增加内容覆盖面。
B2B میں 6%内容营销人员会扩大他们的研究成果。 考虑到制作研究报告需要付出多少努努这真是浪费数据。 从规划阶段就开始考虑分发,以最大限度地提高内容的利用。